腾讯华为“玩”云游戏,面临巨头对手太多,商业模式仍不明朗

近日,云网游领域一则消息引人关注:腾讯与华为这两位昔日竞争对手,居然要携手成立联合创新实验室,构建GameMatrix移动云网游平台等。

今年3月以来,云网游成了炙手可热的香饽饽,多家网游上市公司宣布了各自在云网游领域的新进展。

随着5G新基建的加速,云网游有望加快落地,网游公司纷纷抢占先机,追逐风口。

不过,业内人士分析认为,目前云网游发展仍然处于初期,市场上大部分云网游平台及产品普及度不高,且商业模式等也尚未明确,用户接受度还有待提高。腾讯携手华为建云网游平台还面临成本、带宽、网游内容生态等方面的问题。

腾讯携手华为共建云网游平台,追逐风口道阻且长

就腾讯网游与华为的合作内容来看,双方将成立联合创新实验室,利用华为鲲鹏处理器算力,联合构建GameMatrix移动云网游平台,并在网游引擎、前沿技术(AI/VR/AR)等网游领域进行技术探索和创新实践。

腾讯目前已有多个云网游平台,包括腾讯即玩、START云网游、GameMatrix等,而今年开始,腾讯开放网游平台WeGame,目前已陆续与START、GameMatrix、腾讯云等团队联合推出云网游体验活动。此外,腾讯云也凭借自身云网游领域的技术优势,吸引网游开发商、平台与其展开合作。

而华为在云网游领域的探索也并不晚,2018年3月华为云内部立项“云手游”开始,随后上线“云电脑”推到华为应用市场,成为华为手机的一个功能。2019年6月,联合国内网游引擎公司Cocos发布云网游平台,正式涉足网游市场。彼时有人认为华为会成为腾讯网游又一个有力的竞争对手。

如今昔日对手上演握手言和的戏码,试图结合双方优势,共建GameMatrix移动云网游平台。易观分析师廖旭华认为,此二者联手不能说完全从竞争转向合作,不过无论是完全竞争还是竞争中合作,对于双方而言都是有益的。

早在2009年,OnLive就推出了第一个真正意义上的云网游平台,2011年已有千万用户。随后于2015年被索尼收购,Onlive服务正式停止运作。随后几年,虽然云网游领域有所动作,但一直未能激起大的水花。直到2019年5G的发展,谷歌公布Stadia云网游平台,微软、索尼等国外大厂纷纷公开云网游项目,国内网游厂商加速布局云网游,云网游才再次“火热”起来。

三七互娱副总裁刘舟认为,云网游的出现突破了硬件设备的限制,随着云网游平台不停发展,用户可以获得比单个硬件实体远高于此的渲染能力,这为网游厂商提供更高质量的网游内容、更高表现力的网游提供了基础。

根据当前谷歌Stadia云网游平台,以及英伟达GeForce Now云网游平台的发展,可以发现对于大部分玩家而言,网游品类、内容是决定用户是否使用平台的一大关键。要想让云网游平台从无到有地发展起来,必然需要投入资金搭建网游阵容。据不完全统计,腾讯目前已有的多个云网游平台上,支持的网游数量超过65款。不过这数量远远不够。

腾讯集团高级副总裁马晓轶早先对云网游发展阶段有过论述,他认为云网游发展会有三个阶段:第一个阶段提升基础体验,做到与本地网游体验一致;第二个阶段大幅降低单位运营成本,探索出适合的商业模式;第三个阶段是发展原生云网游,通过玩法创新和体验创新,推动整个网游行业发展。

目前来看,云网游的发展尚处于第一个阶段,普遍是将发展成熟的网游改成云网游版本。

三七互娱刘舟在接受蓝鲸TMT记者采访时表示,一款网游普遍的研发周期在一年以上,精品网游要更久,但是移植华夏智能网的时间可能不用太久。拿三七互娱首款云网游《永恒纪元》为例,该款云网游从与华为云签订合作到网游能正式上线,用时大概是三个月,但这是基于其已经是一个成熟产品的基础上。这款网游研发的时间超过两年,后面又运营了三年。

业内人士分析认为,未来如何构建自己的网游内容生态、如何确定云网游平台与内容提供方的合作关系和收费模式等等这些都是云网游平台发展所必须要考虑的。

多家公司合作抢滩云网游,尚存商业模式不清、成本高等问题

从行业层面看,今年3月以来,完美世界、世纪华通旗下盛趣网游、三七互娱、斗鱼、顺网科技等纷纷发力云网游,2020年云网游之争硝烟已起。

3月15日,完美世界发文宣布将携手国内5G、VR 头部公司,率先合作布局"5G+VR+云网游"领域。完美世界网游将在云网游基础上,进一步拓展开发VR 云网游。

3月18日,三七互娱联手华为云举办业内首场云网游线上发布会,公开旗下首款云网游《永恒纪元》的详细信息。

3月20日,腾讯云、盛趣网游、腾讯网游三方宣布达成战略合作,共同推进云网游落地,重点在完成经典网游的云网游化。此前,世纪华通曾宣布和中国移动咪咕互娱达成合作,成立了业内首个云网游工作室。

“因为云网游不是一个单一的产品,现在看到大部分厂商在云网游方面的合作基本上都是内容方和技术方的合作,以发挥各自所长。”廖旭华指出。

据记者不完全统计,目前至少有20多家互联网公司在布局云网游,包括腾讯、网易、三七互娱等网游上市公司,以及三大运营商等,都在云网游领域有了实质进展。

廖旭华表示,云网游目前还是在打磨产品、摸索模式和确定技术方案的阶段,主要的挑战还是商业模式和成本,商业模式还有探索空间,但是成本问题会一直存在。云网游的质疑更多的是集中在理想状态的“跨终端随时玩3A”,但云网游的具体形态、产品和模式没有这么简单。

尽管面临多重挑战,但厂商们布局云网游的热情不减,为了避免被市场淘汰,唯有尽力抓住这个变革。

刘舟认为,云网游到来让网游入口变得更加广泛,从而大幅降低买量成本。现在广告主要是图文信息和短视频为主,云网游能提出全新广告,进一步强化商业模式。

廖旭华也提出设想:“云网游还是存在很多机会的,比如说,A厂把云网游做好了,那以后它的产品在广告过程是不是都可以即点即玩了?”

艾媒咨询发布的《2019中国云网游行业专题研究报告》显示,预计2023年中国云网游用户规模将突破6亿人,市场规模有望接近1000亿元。不过2020年预计市场规模在68亿元,尚处于起步阶段。

廖旭华表示,云网游肯定会打开市场空间,也会影响行业格局,但是想颠覆还是不太可能。无论什么形态的产品,有内容能力的厂商始终都是主导。

华创证券指出,云网游是以云计算为基础的网游方式,本质上为交互性的在线视频流。随着5G浪潮的推动以及用户网游经验不断增长,对于精品内容需求增加,IP储备丰富且具备优秀研发实力的公司有望实现突破。


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