拼多多创始人的游戏生意经:产品主供海外 影响遍布全球

近日,随着美股在多重利好的推动下持续的反弹,国内社交电商拼多多的市值不断创出新高,并且一举突破了600亿美元的大关,与京东650亿市值仅仅一步之遥。这家成立仅4年多的公司,就做到了京东近22年才达到的高度。

作为拼多多的创始人,“80后”黄峥风光无两。他低调内敛的理工男形象,也与高调的电商前辈大佬们相比,更容易被广大的年轻人接受,喜爱甚至追捧。就连黄峥刚为公司发布的股东信,也被外界称号,称其是一封充满哲学和诗意的信。

虽然在电商大佬们面前,黄峥是个后起之秀,拼多多是家年轻的电商公司,还未迈出国门。但实际上在互联网的另一个赛道,黄峥的网游生意早已遍布全球,并深深影响了年轻人们。

转型网游开发 专注海外页游发行

事实上,黄峥离开谷歌后就创办了欧酷网,这个是一家由步步高控股,只出售步步高电子教育产品还有OPPO蓝光播放机电子商务网站。不过受制于品类限制,欧酷网并不算成功,GMV仅有6000万,而此时京东全年的交易量已经突破了100亿。2010年,黄峥卖掉了欧酷,又创立了乐其,帮助淘宝或者京东公司开拓市场服务。

也许是受好友丁磊的影响,黄峥又峥创办了一家网游公司,上海寻梦信息技术有限公司,专注于网络网游的开发。不过此时,国内网页网游市场竞争激烈,流量和用户都被头部厂商所占据,因此寻梦网游从一开始就另辟蹊径。

图文:我的学妹不可能这么萌

首先,网游的提出多数带有擦边球;其次,所有网游均在海外发行,主要面向港澳台、日本、东南亚等海外地区。先后发行了手游《夜夜三国》、《女神之剑》、《我的学妹不可能这么萌》取得了一定的成绩。

图文:风流三国

网游业务的稳步增长,也让黄峥实现了“财务自由”。不过随着网游业务越做越大,风险也越来越大。因此,黄峥选择了把网游业务独立出去,成立两家新公司上海墨灿网络科技有限公司和上海友塔网络有限公司。

借黑帮网游闯入视线 营收突破十多亿

友塔网络之后的发展也并非一帆风,2016年,其出的《黑道风云:老大你来做》手机网游上线Google play商店,但是表现平平,并没有激起多大水花。不过自2018年4月上线日本后,网游实现了爆发式增长。有网游评论认识表现,可能是由于日本拥有深厚的黑道文化,因此这款网游会较为受欢迎。

华夏智能网

事实上,《黑道风云》的潜力巨大,在SensorTower发布的2018全年中国手游出海收入TOP30榜单中,《黑道风云》拿下了第8名的位置。2018年全年流水高达1.06亿美元。、

《黑道风云》是一个以“细分题材+成熟玩法”取得市场成功的典型案例。时至今日,该作依旧是日本网游畅销榜上的常客,并且整体排名较为靠前,基本稳定在前20的位置。而友塔网络也凭借这款网游挤入,中国出海网游排行TOP30的位置。

不过由于《黑道风云》题材过于特殊,因此受到了不少媒体的批评,根据英国《卫报》报道,《黑道风云》网游情节邀请玩家“折磨”一名被胶带封住嘴的女性人质,由玩家选择是“折磨”她还是杀死她,涉嫌色情和暴力内容,随后被Facebook、Youtube等多家平台封禁。

因此,对于该题材类的网游,国内鲜有公司会去触及。有相关人士表示,虽然国内不少网游公司都会采用打擦边球的方式,但是友塔网络发行的这类题材与国内各方面要求都非常不符合,其游走在监管的灰色地带,会带来巨大的风险隐患。

网游基因让拼多多异军突起

也许是受到网游开发的影响,黄峥创办的拼多多电商平台中拥有大量的网游基因。从种菜偷水到养猪挖矿,一切可以留住用户激发用户的网游手段都被用在了拼多多上。而这也帮助拼多多在过去的几年中飞速成长。根据拼多多最新的财报显示,2019年实现成交额10066亿元,平台年活跃买家数达5.852亿,实现年营收301.4亿元。

不过自创办拼多多之后,黄峥就很少谈论他的网游业务,而拼多多被冠以社交电商成为这个行业的新秀。不过黄峥也许心里非常清楚,通过利用人性弱点的产品总有一天会被抛弃,那么拼多多的未来又在哪里?是否也会像网游业务一样最终被剥离的命运呢?


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